眾所周知,廣告活動(dòng)能塑造企業(yè)形象,提高產(chǎn)品知名度.”廣告不是一切,而是少不了.因此,中央電視臺一年一度的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧.但那只是大企業(yè)的專利,我們大多數(shù)中小企業(yè)只能看別人花一千塊錢,暗暗佩服別人的勇氣,感嘆自己的弱點(diǎn).
眾所周知,公司在央視投放一千萬美元的廣告費(fèi)幾乎毫無效果.然而,數(shù)以千萬計(jì)的廣告美元并不是每一個(gè)企業(yè)都能負(fù)擔(dān)得起的.所以很多中小型企業(yè)只能選擇適合自己的廣告風(fēng)格.事實(shí)上,大企業(yè)的廣告就是賺錢.
中小企業(yè)要做廣告,要認(rèn)真做.除了大眾媒體廣告之外,還有一種不可忽視的廣告形式.即多媒體廣告,企業(yè)利用生產(chǎn)的多媒體進(jìn)行廣告宣傳.企業(yè)宣傳不僅僅是制作一套CD.企業(yè)生產(chǎn)宣傳片的最終目的是傳播公司形象,銷售產(chǎn)品.
它不僅要求精美的圖片、生動(dòng)的內(nèi)容,還要有統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特性的能力.這種多媒體廣告的特點(diǎn)是輸入量小,目標(biāo)受眾強(qiáng),播放位置靈活等.企業(yè)要做宣傳首先要明確目的,為什么要做視頻制作企業(yè)的特色片,是為了提高企業(yè)或產(chǎn)品的形象,如果是為了提高企業(yè)的形象,那當(dāng)然就是做企業(yè)形象.
許多中小企業(yè)的形象不是很突出,企業(yè)內(nèi)部沒有統(tǒng)一的認(rèn)識,渠道和消費(fèi)者之間沒有相互影響和共識.這對企業(yè)的發(fā)展是非常不利的.然后企業(yè)需要整合自己的資源,提煉出統(tǒng)一的企業(yè)形象.如果公司想做產(chǎn)品直銷,以及企業(yè)形象,產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要.
產(chǎn)品有產(chǎn)品形象,產(chǎn)品的功能位置應(yīng)能反映產(chǎn)品的質(zhì)量、品位和產(chǎn)品形態(tài)對品牌的轉(zhuǎn)變.宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)、代理商、經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者的形象和產(chǎn)品的共識.顯然目的也是明確的目的,無論是促銷、參展還是吸引投資、產(chǎn)品發(fā)布,這都是不同于宣傳片的要求.
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商推介會(huì)等專題片,應(yīng)注重企業(yè)實(shí)力,傳播新產(chǎn)品信息.觀眾首次接觸到產(chǎn)品,內(nèi)容詳實(shí),賣點(diǎn)突出.如果企業(yè)在現(xiàn)有渠道中是一個(gè)統(tǒng)一的形象,目標(biāo)受眾是明確的,對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)認(rèn)知和了解.這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)提煉.
總之,企業(yè)在決定做宣傳片之前,應(yīng)該仔細(xì)分析自己的情況,明確目標(biāo)和用途.你不能做宣傳的宣傳片.企業(yè)宣傳片不宜過長,成本低,不能將所有信息放入光盤中.這和廣告有關(guān)系.此外,客戶不太可能去看那樣的電影.