廣告動畫與傳統(tǒng)廣告相比,其形式更為新穎,發(fā)展空間更大.動畫師要具備設計廣告動畫的能力,具備良好的想象力和創(chuàng)造力.廣告動畫是通過媒體軟件進行創(chuàng)造性生產的廣告.它是廣告主為企業(yè)的經營宗旨服務、傳播商品信息、促進商品銷售的手段.
商業(yè)廣告是指商業(yè)經營者通過一定的經濟投資直接或間接引進的產品或服務的廣告.它是出售的,它是一個廣告,人們?yōu)榱死麧?推銷產品,讓人們購買它.
完全遵循商業(yè)廣告的模式,包括確定廣告的目的、內容和預算,組織創(chuàng)意和媒體計劃,以及動畫公司最終會在媒體上發(fā)布.廣告和商業(yè)廣告的區(qū)別在于公共廣告的目的不是為了賺錢.它通常由公共廣告機構組織起來,為媒體提供創(chuàng)意和免費的時間和布局.
公益廣告是指以營利為目的,服務于社會公共利益和社會服務的廣告.它呼吁公眾關注某一社會問題,按照公共利益原則對其行為進行規(guī)范,以支持或促進社會事業(yè)或社會風尚.
夸張情節(jié):廣告動畫不同于一般的影視廣告.它經常渲染正常的動作和情節(jié),生動有趣,栩栩如生.雙向互動:高度開放的廣告動畫,可以將互聯(lián)網、手機等媒體整合到廣告中,讓用戶選擇廣告信息,而不是被動地接受廣告信息.
降低成本:動畫和真人制作的形象往往比廣告的制作成本低得多,可以降低廣告客戶的成本投入.小體積:快速閃光采用矢量繪圖技術,體積小,網絡傳輸快,隨時下載和觀看,為廣告愛好者提供了一個平臺.
范圍:多媒體、超文本Flash創(chuàng)意廣告動畫可同時在互聯(lián)網和電視上使用,其隨機性和可變性較大,更為廣告平臺的發(fā)展開辟了新的途徑.
創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意動畫是實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的目的是使廣告促進商品銷售或在觀眾中樹立良好的產品形象和企業(yè)理念,影響消費者的情感與行為,達到信息傳播的目的.